柳岩抖音带货直播首秀,打破传统直播间禁锢重塑人货场魅力升级

发布时间:2022年05月11日

       7月30日晚19:00,

女神柳岩露脸抖音直播间, 解锁了自己抖音“超级星推官”新身份。为了和自己的粉丝更好的进行互动, 柳岩将直播间打造成GirlsNight姐妹之夜, 经过引荐美妆、服饰、居家类、食物酒水、3C数码等品类的必备好物, 进行了沉溺式场景化带货, 招引很多粉丝在线围观并下单,

协助她们更好的享用美好时光。相关数据显现, 在这场继续近6小时的直播中, 直播间累积观看人次523.05万人, 均匀在线人数2.9万, 最高在线人数4.31万, 完成了主播柳岩与方针顾客的严密对接。柳岩抖音直播带货首秀, 渠道赋能建立喜好场景直播当天, 柳岩手带花环, 身穿带彩舞裙以一段动感舞蹈欢喜开场。刚坐下, 就亮出自己的播音主持证, 笑称自己是专业的持证上岗,

为我们带来“岩之有物, 岩选好物”专场直播。诙谐幽默的进场方法, 瞬间活泼了直播间气氛。而老友大鹏惊喜闪现直播间刷礼物成为“榜一大哥”更是将直播间的热度直接面向高潮。紧接着, 柳岩便进入秒杀环节, 为第一时间守候直播间的朋友们送上第一波惊喜福利,

在线的粉丝也马上进入抢购人物, 多款秒杀单品上架便秒罄。
       秒杀开场之后, 柳岩便当即进入到大牌好价环节, 在用户的呼声下, 现场试穿自己在抖音拍视频时穿戴的棒球服, 解说面料和相关调配主张, 并交心的点击产品详情页, 协助感喜好的用户选购到合适自己的尺码。除此之外, 集主持人、演员等多种人物于一身, 在镜头前多以百变女神形象出镜的柳岩, 也深知每个女孩都有自己的特性和喜好, 她们在不同的场景下, 会有不同的偏好和挑选, 因而柳岩还特别在自己的直播间上架多款同类单品, 并在直播间现场试戴珠宝, 试色唇釉和粉底液、面膜、睡衣等产品, 协助粉丝更好的选购到合适自己的产品。这样的规划, 也跟抖音的“喜好电商”方向十分符合。
       经过发现用户的潜在需求, 结合直播内容, 将“购物”从一个单一的动作演化成一个一起具有沉溺式、日子爱好性的深度体会场景, 让用户可以快速作出购买决策, 成功购买到优质的产品。而在直播环节里最重视的优惠福利, 柳岩在自己的直播间也上线了多款秒杀产品, 继续安定直播间热度。直播期间, 还有直播间小帮手时间提示福袋上新、购买注意事项等交心内容, 看见不同用户的需求, 提高用户购物体会。明星和渠道彼此加成, 超级星推官精准匹配人货场“超级星推官”作为抖音电商首个以“明星”为中心抓手的营销IP, 自上线以来便根据渠道调性、内容和用户特点, 充分利用本身的品牌资源与文娱资源优势, 约请王耀庆、韩美娟、黄圣依等多位演员变身超级星推官, 打造了多个独具明星特征的带货直播间。在为顾客带来直观的场景化购物体会之外, 也为明星和品牌建立了安定的衔接通道。除此之外, 抖音电商还在直播宣发上经过丰厚的论题内容和站内互动玩法推进明星、品牌与超级星推官这个“场”匹配, 整合营销资源。
       以7月30日柳岩的这场直播为例, 前期站内便经过构思类爱好化视频内容展示柳岩的姐妹之夜主题, 招引粉丝重视。后续则结合演员著作和人设亮点打造#柳岩跳舞真费口红、#柳岩说独身怎么了、#柳岩逐步美有姬化等论题, 全方位为柳岩抖音“超级星推官”首播造势, 提高站内热度。并为演员直播间赋能运营东西、动态追寻口令签收、运费险等服务, 保证用户在直播间消费过程中的质量体会。直播当天, #柳岩独身怎么了、#柳岩逐步美有姬化、#柳岩跳舞真费口红等论题也一度冲上文娱榜及体育榜, 为当晚行将开端的直播造势。除此之外, 抖音还为其定制了专属页面, 以强聚合资源为其直播间以及货品抢先曝光进行预热, 促进当晚的出售转化。现在, 抖音电商渠道的“超级星推官”现已开展为一个安稳继续的高质量营销IP, 为明星演员的多栖开展以及品牌商家的直播协作, 带来了许多更多纵深开展的空间。未来, “超级星推官”还会携手更多明星主播及品牌商家, 依托抖音喜好电商理念, 经过常态化直播的方式, 让明星的效果掩盖到品、效、销三个方面, 不断助力品牌营销, 完成跨越式开展, 满意用户潜在购物喜好, 提高顾客日子质量。

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